Vanaf vorige week is op station Leiden Centraal een indrukwekkende visual te zien die alle Leidse musea in beeld brengt. De kleurrijke installatie heeft een duidelijke boodschap voor de zo’n 80.000 dagelijkse treinreizigers: Welkom in Museumstad Leiden.
Een nieuwe opvallende en creatieve manier om Leiden stevig op de kaart te zetten als dé museumstad van Nederland. Met maar liefst 13 musea binnen handbereik – van het Wereldmuseum Leiden tot Naturalis en Museum De Lakenhal – biedt Leiden een ongeëvenaarde culturele ervaring, direct vanaf het station.
Het project is tot stand gekomen dankzij een intensieve samenwerking tussen de NS en Leiden&Partners. “We willen reizigers direct bij aankomst laten voelen dat ze in een bijzondere stad zijn,” aldus Dorien Broekhof Mulder namens Leiden&Partners. “Deze visual maakt dat in één oogopslag duidelijk. Leiden is niet alleen een historische stad, maar ook een culturele hotspot.”
Ook de NS is enthousiast over het initiatief. “Stations zijn het visitekaartje van een stad,” zegt Marco Valkenburg, Stationsmanager Leiden Centraal. “Met deze visual op Leiden Centraal dragen we bij aan de beleving van reizigers én aan de zichtbaarheid van het rijke museale aanbod van Leiden.”
Met deze actie onderstreept Leiden haar ambitie om top-of-mind te zijn als culturele bestemming voor binnen- en buitenlandse bezoekers. Het ontwerp is voor een duurzame, jarenlange zichtbaarheid ontwikkeld. Lees meer over de Leidse musea via www.leiden.nl/musea .
Stationsgebied in ontwikkeling
Naast dit design zijn er nog meer initiatieven met NS ontwikkeld. Er is een structurele samenwerking tussen Leiden&Partners en NS waarbij ingezet wordt op het aankleden van het station met de thema’s kennis en cultuur. Zo worden evenementen in de stationshal op een zes meter hoge banier uitgelicht en zal er tussen de evenementen door een citymarketing banier hangen als welkom.
Het stationsgebied wordt na de zomer aangepakt. In samenwerking met de gemeente en ontwikkelaars worden de bouwborden in het stationsgebied ook aangepakt. Het verhaal van Leiden, Stad van Ontdekkingen zal hier op verteld worden, zodat zowel bewoners als forenzen en bezoekers de verhaallijnen van de stad (leren) kennen.
